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D’un côté, le storytelling évoque la construction d’un récit, la structuration d’un message, parfois même une certaine mise en scène. De l’autre, l’authenticité renvoie au vrai, au spontané, au brut — à ce qui, par définition, ne se scénarise pas. Alors la question se pose, presque mécaniquement : faut-il choisir entre storytelling et authenticité ?

Restaurants, commerces de proximité, enseignes régionales, événements, lieux culturels, marques implantées localement, toutes ont aujourd’hui une carte à jouer avec les influenceurs locaux. Alors pourquoi l’influence locale fonctionne-t-elle si bien ? Et comment créer des stratégies d'influence locale efficaces et performantes ?

Voici les tendances marketing d'influence à suivre en 2026, analysées, décodées et expliquées pour les pros du secteur, les agences, les marques, et bien sûr les créateurs et créatrices de contenus !