Influence

La rentrée de septembre reste, chaque année, l’un des moments les plus scrutés du calendrier marketing.
En 2026, elle dessine une fois de plus les tendances réseaux sociaux de la rentrée, et révèle la direction que prennent notamment Instagram, TikTok et YouTube pour les prochains mois.

Depuis son adoption en juin 2023, la loi influence (loi influenceurs ou loi Delaporte-Vojetta) fait régulièrement parler d’elle. Mais trois ans plus tard, difficile de savoir précisément ce qui est aujourd’hui réellement applicable, ce qui reste au stade de l’intention, et ce qui vient tout juste de changer. Dans cet article, on fait le point pour savoir où en est réellement la réglementation de l’influence commerciale, en France comme à l’échelle européenne.

Le succès d’une campagne d’influence ne repose pas uniquement sur un bon concept créatif ou un budget conséquent. Il dépend aussi, et surtout, des personnes qui vont incarner votre message. Dans cet article, on vous dévoile 5 conseils concrets pour construire un casting pertinent et maximiser les performances de votre prochaine campagne d’influence.

La performance d’une campagne repose sur l’adéquation entre les talents, leur audience et les objectifs de la marque. C’est ce qui explique l’intérêt croissant pour les nano-influenceurs et nano-influenceuses. Mais qui sont réellement ces profils ? Pourquoi séduisent-ils autant les marques ? Et surtout, dans quels cas est-il pertinent de collaborer avec des nano-influenceurs ? On vous dit tout !

Ces derniers mois, Instagram, à travers les prises de parole d’Adam Mosseri, a largement clarifié sa position sur les leviers de performance des contenus. Dans cet article, on vous glisse un récap’ des changements à connaître, des indicateurs à suivre et surtout, ce que cela implique d’un point de vue stratégique pour les campagnes d’influence.

Depuis quelque temps, on assiste au retour sur le devant de la scène des contenus longs, notamment les vidéos. Ce mouvement n’est pas de la simple nostalgie mais une reconfiguration des pratiques de consommation, amplifiée par les évolutions du côté des algorithmes et une forme de lassitude face à la saturation du snack content. Alors, comment les pratiques ont-elles évolué et que favorisent désormais les algorithmes ? Quels formats de collaboration privilégier pour l’influence et quels KPI suivre pour mesurer l’impact réel d’une campagne vidéo longue ?

Une part croissante des utilisateurs et utilisatrices de TikTok se sert aujourd’hui de la plateforme pour chercher des adresses, des produits, des tutoriels, des avis. Et ce comportement n’a plus rien de marginal. Dans cet article, on va donc décrypter le fonctionnement de l’algorithme TikTok search, lister les bonnes pratiques d’optimisation à appliquer, et zoomer sur les implications concrètes en marketing d’influence.

Les créateurs et créatrices de contenus ont construit, au fil des années, quelque chose que les médias traditionnels mettent des décennies à développer : une relation de confiance durable avec une communauté. Si l’on commence à considérer les créateurs comme des médias (et il y a de bonnes raisons de le faire), alors la stratégie influence marketing ne peut plus fonctionner selon les mêmes règles.

Que vous soyez créateur ou créatrice de contenus cherchant à améliorer vos performances, ou bien une marque qui évalue ses partenariats d’influence, comprendre ce qui booste l’engagement sur Instagram et TikTok est devenu incontournable. Voici donc un récap’ des essentiels à connaître pour améliorer durablement l’engagement Instagram et TikTok.

Pour une marque, travailler avec un ambassadeur ou une ambassadrice, ce n’est pas seulement signer un contrat de plusieurs mois. C’est bâtir une relation durable avec un partenaire qui devient, au fil du temps, un véritable porte-voix. Objectifs, sélection des profils, structuration dans le temps, pilotage des performances… voici les clés pour concevoir une campagne d’influence qui s’inscrit dans la durée et qui délivre de vrais résultats !