Influence

Depuis quelque temps, on assiste au retour sur le devant de la scène des contenus longs, notamment les vidéos. Ce mouvement n’est pas de la simple nostalgie mais une reconfiguration des pratiques de consommation, amplifiée par les évolutions du côté des algorithmes et une forme de lassitude face à la saturation du snack content. Alors, comment les pratiques ont-elles évolué et que favorisent désormais les algorithmes ? Quels formats de collaboration privilégier pour l’influence et quels KPI suivre pour mesurer l’impact réel d’une campagne vidéo longue ?

Une part croissante des utilisateurs et utilisatrices de TikTok se sert aujourd’hui de la plateforme pour chercher des adresses, des produits, des tutoriels, des avis. Et ce comportement n’a plus rien de marginal. Dans cet article, on va donc décrypter le fonctionnement de l’algorithme TikTok search, lister les bonnes pratiques d’optimisation à appliquer, et zoomer sur les implications concrètes en marketing d’influence.

Les créateurs et créatrices de contenus ont construit, au fil des années, quelque chose que les médias traditionnels mettent des décennies à développer : une relation de confiance durable avec une communauté. Si l’on commence à considérer les créateurs comme des médias (et il y a de bonnes raisons de le faire), alors la stratégie influence marketing ne peut plus fonctionner selon les mêmes règles.

Que vous soyez créateur ou créatrice de contenus cherchant à améliorer vos performances, ou bien une marque qui évalue ses partenariats d’influence, comprendre ce qui booste l’engagement sur Instagram et TikTok est devenu incontournable. Voici donc un récap’ des essentiels à connaître pour améliorer durablement l’engagement Instagram et TikTok.

Pour une marque, travailler avec un ambassadeur ou une ambassadrice, ce n’est pas seulement signer un contrat de plusieurs mois. C’est bâtir une relation durable avec un partenaire qui devient, au fil du temps, un véritable porte-voix. Objectifs, sélection des profils, structuration dans le temps, pilotage des performances… voici les clés pour concevoir une campagne d’influence qui s’inscrit dans la durée et qui délivre de vrais résultats !

Lorsqu’on parle de campagne de conversion, l’objectif est clair : générer des actions concrètes. Pour être efficace, une stratégie de conversion doit être pensée comme une mécanique complète, avec des ingrédients essentiels à soigner. Dans cet article, on vous donne donc les quatre leviers principaux à activer pour maximiser les performances de vos campagnes d’influence orientées conversion.

Que vous soyez en train de créer votre tout premier kit média ou que vous cherchiez à améliorer l’existant, ce guide vous aidera à comprendre concrètement comment faire un kit média efficace !

Aujourd’hui, montrer sa vie de famille sur les réseaux sociaux n’est plus un tabou mais une vraie forme d’expression créative.
Pourtant, une question revient sans cesse chez les créateurs et créatrices de contenus famille : comment continuer à partager des moments authentiques et engageants sans franchir la ligne rouge de la surexposition ?

En France, le lancement de TikTok Shop fin mars 2025 a marqué un véritable tournant. Six mois plus tard, la plateforme a déjà capté 1 % de part de marché du e-commerce français. L’influence ne se limite plus à inspirer ou recommander : elle prend les contours d’une influence commerciale, en devenant un canal de vente à part entière. Dans cet article, on vous embarque dans une analyse à 360° pour intégrer ces leviers dans une campagne d’influence.

D’un côté, le storytelling évoque la construction d’un récit, la structuration d’un message, parfois même une certaine mise en scène.
De l’autre, l’authenticité renvoie au vrai, au spontané, au brut — à ce qui, par définition, ne se scénarise pas. Alors la question se pose, presque mécaniquement : faut-il choisir entre storytelling et authenticité ?