Guide des bonnes pratiques pour rédiger un brief influenceur clair et efficace
La réussite d’une campagne d’influence repose en grande partie sur la qualité de la communication entre la marque et les créateurs ou créatrices de contenu.
Au cœur de cette communication se trouve le brief influenceur, un élément essentiel qui pose les bases de la collaboration et garantit des contenus alignés avec les attentes et objectifs de la marque.
Un brief clair et bien structuré permet non seulement d’éviter les incompréhensions, mais aussi de maximiser l’impact de la campagne.
Comment rédiger un brief efficace qui donne toutes les clés à l’influenceur ou l’influenceuse tout en laissant place à sa créativité ?
Suivez ce guide des bonnes pratiques pour structurer un brief précis, engageant et sans zones d’ombre.
Pourquoi un brief détaillé est crucial pour votre campagne d’influence ?
Avant de nous intéresser aux meilleures pratiques à appliquer, comprendre l’importance d’un brief influenceur à la fois complet et bien structuré est essentiel.
Bien plus qu’un simple document administratif, le brief représente la pierre angulaire de votre collaboration avec les influenceurs et influenceuses ; jouant le rôle de feuille de route pour guider chaque étape de la création de contenu.
Un brief soigné permet en effet de :
- Clarifier vos attentes et objectifs dès le départ
- Éviter les malentendus et les allers-retours chronophages
- Donner aux influenceurs et influenceuses tous les outils nécessaires pour créer du contenu pertinent
- Optimiser le temps de production et respecter les délais
- Témoigner de votre professionnalisme et de votre respect pour le travail des créateurs et créatrices de contenu
- Maximiser les chances de succès de votre campagne d’influence
Les éléments essentiels d’un brief influenceur
Présentation de la marque et des objectifs
Avant d’aborder les aspects techniques, il est crucial de donner du contexte à votre campagne.
Commencez par raconter l’histoire de votre marque : ses valeurs, sa mission, ce qui la rend unique sur son marché, sans oublier de partager son identité visuelle.
Cette contextualisation permet aux créateurs et créatrices de contenu de s’imprégner de votre univers et de mieux comprendre leur rôle dans votre stratégie globale.
Exposez ensuite clairement le message clé et les objectifs de votre campagne. S’agit-il de développer votre notoriété, de générer de l’engagement, ou de booster vos conversions ? Chaque objectif nécessite une approche différente, et cette clarté permettra aux influenceurs et influenceuses d’adapter leur contenu en conséquence.
N’oubliez pas également de définir précisément votre cible : qui sont les personnes que vous souhaitez toucher ? Quelles sont leurs habitudes, leurs centres d’intérêt ? Ces informations sont précieuses pour les créateurs et créatrices de contenu qui pourront ainsi adapter leur ton et leur approche.
Détails des produits ou services
Cette section mérite une attention particulière car elle constitue le cœur de votre message.
À partir de la liste exacte de ce qui est envoyé dans le cadre de la campagne, présentez chaque produit (ou service) en détaillant ses caractéristiques principales et ses avantages distinctifs.
L’objectif n’est pas de faire un catalogue exhaustif, mais de fournir aux influenceurs et influenceuses les informations qui leur permettront de parler de vos produits avec authenticité et pertinence.
Partagez l’argumentaire produit en mettant l’accent sur les points différenciants par rapport à la concurrence. Si des offres ou éditions spéciales sont prévues, précisez-en les modalités.
Plus les créateurs et créatrices de contenu comprennent la valeur de votre offre, plus ils seront à même de la transmettre efficacement à leur communauté.
Spécifications techniques des livrables
Si les messages clés à transmettre pour chaque campagne sont incontournables, les attentes techniques doivent – elles aussi – être définies avec précision pour éviter toute confusion et ce, pour chaque type de contenu.
Pour les vidéos :
- Durée attendue
- Style et ambiance souhaités
- Format (horizontal, vertical, carré)
- Éléments à inclure impérativement
- Plateformes de publication
Pour les stories :
- Nombre de slides au total
- Type de contenu (photo, vidéo, texte)
- Éléments interactifs à intégrer
Pour les posts :
- Format (simple post, carrousel)
- Nombre de slides ou photos attendues
- Style visuel souhaité
- Potentielles exigences de crossposting
Planning détaillé
La gestion du temps est un élément crucial pour la réussite de votre campagne.
Établissez un calendrier clair qui détaille chaque étape du processus et chaque deadline : réception des produits, intention créative, preview, validation, publication finale.
Il est important de prévoir suffisamment de temps pour chaque phase afin d’éviter tout stress inutile. Prenez en compte les contraintes potentielles et prévoyez une marge de manœuvre raisonnable.
Si des horaires spécifiques de publication sont requis, expliquez-en la raison pour favoriser l’adhésion des créateurs et créatrices à ces contraintes. N’oubliez pas non plus de préciser la durée d’exposition minimale des contenus.
Éléments techniques à intégrer
Au-delà du contenu créatif, certains éléments techniques sont indispensables au succès de votre campagne.
Il peut s’agir notamment :
- des hashtags officiels
- des comptes à mentionner
- des liens à partager
- des éventuels codes promo, leurs modalités et durée de validité
- des call-to-action spécifiques
Ces éléments doivent être présentés de manière claire et organisée, idéalement dans une section dédiée du brief pour faciliter leur consultation.
Aspects juridiques et droits
La transparence sur les aspects juridiques est essentielle pour une collaboration sereine.
Expliquez clairement les conditions de la cession de droits, la durée d’utilisation prévue des contenus et les éventuelles clauses d’exclusivité.
Si des mentions légales spécifiques sont requises, fournissez-les sous une forme prête à l’emploi pour faciliter leur intégration.
Do et don’t : des consignes claires
Pour éviter les écueils courants et garantir le respect de votre image de marque tout en laissant une marge de créativité aux influenceurs, il est utile de définir clairement ce qui est attendu et ce qui est à éviter.
Exemples de “do” :
- la mise en avant de certains messages clés
- les angles de communication recommandés
- les tons et styles à privilégier
- des éléments particuliers à intégrer dans le contenu.
Exemples de “don’t” :
- les mentions interdites
- des réglementations spécifiques
- des mots de vocabulaire à proscrire
- des comparaisons non souhaitées
- certains contextes inappropriés pour votre marque.
Les meilleures pratiques pour un brief efficace
Soyez concis mais complet
La clarté est votre meilleure alliée. Privilégiez un style d’écriture direct et accessible, en évitant le jargon technique superflu.
Un brief efficace doit pouvoir être lu et compris rapidement, tout en contenant toutes les informations nécessaires.
Organisez l’information de manière logique
La structure de votre brief doit suivre un fil conducteur naturel et cohérent, permettant aux créateurs et créatrices de contenu de trouver rapidement les infos dont ils ont besoin.
Présentez ces informations de manière logique, en abordant d’abord l’essentiel pour aller ensuite vers les détails.
Pour les briefs plus longs, n’hésitez pas à inclure une table des matières et des repères visuels qui facilitent la navigation dans le document.
Illustrez vos propos
Donner des exemples reste souvent le meilleur moyen de communiquer vos attentes.
N’hésitez pas à inclure des références visuelles, des moodboards ou des exemples inspirants de contenus réussis qui illustrent le style que vous recherchez.
Ces éléments concrets aident les créateurs à mieux cerner vos attentes tout en stimulant leur créativité.
Encadrez sans brider
L’art du brief réside dans sa capacité à définir un cadre clair tout en préservant l’espace créatif des influenceurs et influenceuses.
Il est essentiel de trouver le juste équilibre entre directives et libertés. Les créateurs et créatrices de contenu sont avant tout des experts qui connaissent parfaitement leur communauté. Faites confiance à leur expertise et à leur créativité en vous concentrant sur le « quoi » plutôt que sur le « comment ».
Privilégiez une approche qui définit clairement les impératifs tout en laissant une marge de manœuvre sur la façon de les atteindre. Cette flexibilité permet aux influenceurs et influenceuses d’exprimer leur créativité tout en restant alignés avec vos objectifs.
L’authenticité est, plus que jamais, la clé d’une communication efficace sur les réseaux sociaux : plus le contenu sera naturel et personnel, plus il résonnera auprès de l’audience.
Partagez votre brief efficacement
Le format de partage de votre brief est tout aussi important que son contenu.
Privilégiez des formats facilement accessibles comme le PDF ou les documents collaboratifs qui permettent une consultation fluide sur tous les supports.
Pour les campagnes importantes, un appel de briefing peut s’avérer pertinent pour établir une relation directe et répondre aux questions en temps réel.
Un brief influenceur réussi est celui qui parvient à transmettre clairement vos attentes tout en inspirant les créateurs et créatrices de de contenu.
C’est un exercice d’équilibre qui demande de la précision sans tomber dans le contrôle excessif, de la clarté sans perdre en créativité.
Prenez le temps nécessaire pour créer un brief complet et détaillé : c’est un investissement qui vous fera gagner un temps précieux par la suite et qui contribuera significativement au succès de votre campagne d’influence.
N’oubliez pas que ce document est évolutif : n’hésitez pas à l’affiner en fonction des retours des influenceurs et influenceuses ainsi que des résultats de vos campagnes précédentes.
Bien sûr chez Just GO, nous sommes là pour vous accompagner dans la création (ou l’amélioration) de vos briefs influenceurs avec toute notre expertise couplée à notre passion !