Pourquoi inviter des créateurs et créatrices de contenus à des événements dans le cadre d’une stratégie marketing d’influence ?
Dans un monde où la recommandation et l’authenticité priment, les créateurs et créatrices de contenus se révèlent être des partenaires précieux pour dynamiser l’image d’une marque.
Mais au-delà des collaborations digitales, pourquoi est-il si avantageux de les inviter à des événements en présentiel ?
Que ce soit pour un lancement de produit, un anniversaire de marque ou une immersion dans vos coulisses, ces moments privilégiés offrent bien plus que de la simple visibilité.
En effet, ils permettent aux influenceurs et influenceuses de s’approprier pleinement votre univers, créant ainsi des retours authentiques et engageants qui résonnent bien au-delà de simples posts sponsorisés.
Dans cet article, nous vous proposons d’explorer en profondeur les raisons pour lesquelles inviter des créateurs et créatrices de contenus à des événements de marque peut transformer leur engagement en un puissant levier marketing.
Développer une expérience authentique autour de la marque
Inviter des créateurs et créatrices de contenus à vos événements de marque permet d’aller bien au-delà de la simple collaboration digitale en misant sur la puissance de l’expérience en direct.
Contrairement à un simple envoi de produit, un événement d’influence offre en effet une immersion directe dans l’univers de votre marque et, par extension, une connexion plus profonde avec vos produits ou services.
Lors de l’événement, les influenceurs et influenceuses pourront ainsi partager leur expérience avec leurs abonnés via des contenus publiés en live (vidéos et photos, stories et posts..) avec des messages à la fois naturels et spontanés.
Ce sont des opportunités précieuses de renforcer la découverte, l’attrait et l’adhésion autour de la marque et ses valeurs.
Favoriser des relations humaines et durables
Les relations humaines sont au cœur de toute stratégie d’influence réussie et les événements physiques sont un excellent moyen pour les représentants d’une marque (les fondateurs, les équipes et/ou les ambassadeurs) de rencontrer les créateurs et créatrices de contenus en personne.
Au-delà de l’objectif purement commercial, ces rencontres interactives sont l’occasion de créer une connexion plus émotionnelle et de tisser des vrais liens de confiance.
Les influenceurs et influenceuses se sentent en effet plus investis dans la promotion d’une marque lorsqu’ils connaissent personnellement ses représentants et qu’ils comprennent mieux ses valeurs.
Ces invitations à des évènements peuvent ainsi permettre de renforcer leur fidélité, de transformer des collaborations ponctuelles en relations long terme et de construire des partenariats durables.
Gagner en visibilité et booster l’engagement
Bien sûr, les événements physiques donnent aux créateurs et créatrices de contenus l’opportunité idéale de partager des moments exclusifs en direct avec leur communauté, offrant ainsi à la marque une exposition immédiate et organique.
Que ce soit à travers des posts, vidéos ou stories publiés sur des plateformes sociales comme Instagram ou TikTok par exemple, ces contenus générés en direct représentent en effet un vrai boost de visibilité pour la marque auprès d’audiences qualifiées et naturellement engagées.
Le potentiel réside donc à la fois dans le caractère instantané des retombées en termes de visibilité mais aussi dans la puissance de l’autorité en termes d’engagement auprès des audiences touchées par les influenceurs et influenceuses.
Inviter des influenceurs ou influenceuses à vos événements : quelles options ?
Selon votre budget, vos objectifs et les profils de créateurs et créatrices de contenus ciblés, plusieurs types d’invitations peuvent être envisagés pour vos événements physiques.
Invitation simple, sans prise en charge ni obligation de contenu : Ici, il n’y aucune prise en charge prévue du côté de la marque et aucun contenu n’est exigé du côté de l’invité(e). Les créateurs et créatrices de contenus invités restent ainsi libres de partager (ou pas) spontanément leur expérience s’ils le souhaitent.
Ce type d’invitation « sans garantie » est plutôt utilisé dans le cadre d’événements locaux (proche du lieu de vie de l’influenceur ou l’influenceuse) ou de journées portes ouvertes par exemple.
- Invitation avec prise en charge partielle ou totale : la marque peut choisir de prendre en charge certains ou tous les frais liés au déplacement de l’influenceur ou de l’influenceuse, tels que les transports, l’hébergement et les repas.
Qu’il y ait une obligation ou pas en termes de création de contenu derrière l’invitation, cette prise en charge totale ou partielle est un moyen de faciliter et d’encourager la venue des invités qui apprécient naturellement n’avoir aucun (ou très peu) de frais à engager de leur côté.
- Invitation totalement prise en charge avec contenus rémunérés : dans ce type de collaboration, les influenceurs et influenceuses sont engagés et directement rémunérés pour créer des contenus autour de l’événement et n’ont bien sûr aucun frais à leur charge.
En plus de la garantie de la présence des invités à l’évènement, la marque bénéficie ici d’une plus grande maîtrise du message et de la nature des publications, garantissant une visibilité ciblée.
Ce modèle est souvent utilisé pour des lancements de produits majeurs ou des événements où la visibilité est primordiale ; mais ce type d’invitation est également le meilleur moyen de construire une relation personnelle et durable entre la marque et l’influenceur ou l’influenceuse, donnant ainsi le meilleur cadre pour faire évoluer la collaboration ensuite (jusqu’au statut d’ambassadeur ou d’ambassadrice par exemple !).
Quel est l’intérêt des événements pour les créateurs et créatrices de contenus ?
Au-delà des intérêts et enjeux du côté des marques, ces événements physiques représentent, bien entendu, aussi des avantages du côté des créateurs et créatrices de contenus qui apprécient généralement d’y être conviés.
Qu’il y ait une rémunération ou pas, participer à des événements leur offre en effet de la visibilité et des occasions précieuses pour élargir leur propre réseau. Ils peuvent y rencontrer non seulement les marques et leurs représentants mais aussi d’autres influenceurs et influenceuses.
Des interactions qui peuvent ensuite donner lieu à de futures collaborations ou opportunités professionnelles.
Et puis ces invitations à des événements exclusifs sont aussi le moyen de se distinguer en étant associés à des marques renommées, et d’augmenter / renforcer leur crédibilité.
L’événement comme levier dans une stratégie d’influence globale
Un événement bien orchestré s’intègre naturellement dans une stratégie marketing d’influence plus large.
Il ne s’agit pas d’une action isolée, mais d’un véritable levier pour renforcer la notoriété de votre marque, pour élargir et engager vos audiences, ainsi que pour fidéliser vos créateurs et créatrices de contenus partenaires.
Que ce soit pour le lancement d’un nouveau produit, une campagne publicitaire spécifique, un atelier ou un séminaire particulier, une collaboration ou collection exclusive, une initiative RSE ou encore pour célébrer une occasion spéciale telle qu’un anniversaire (les raisons et occasions peuvent être infinies), ces événements doivent avant tout être pensés comme un élément clé d’une stratégie marketing d’influence à la fois globale et durable.
En conclusion, inviter des créateurs et créatrices de contenus à vos événements physiques s’inscrit comme une démarche à forte valeur ajoutée dans une stratégie marketing d’influence, tant pour les marques que pour les influenceurs et influenceuses.
Ces moments privilégiés offrent une immersion complète dans l’univers de la marque, renforçant ainsi l’engagement et la visibilité.
Du côté des marques, ils permettent de tisser des relations plus humaines et durables avec des partenaires clés, tout en maximisant l’impact des collaborations. Du côté des influenceurs, ces événements représentent des opportunités précieuses pour développer leur réseau, accroître leur crédibilité et créer du contenu exclusif.
En intégrant ces initiatives à une stratégie d’influence globale, les deux parties y trouvent un intérêt mutuel et durable.