Les tendances du marketing d'influence à suivre en 2025

Le contenu authentique : plus qu’une tendance, une nécessité

L’évolution du comportement des audiences 

Si 2024 marquait déjà un tournant dans lequel les marques commençaient à privilégier la transparence et l’authenticité dans leurs collaborations avec les créateurs et créatrices de contenus, cette tendance – qui a suscité une forte adhésion du public – devrait s’accentuer en 2025. 

Face à la saturation des réseaux sociaux et la lassitude grandissante des audiences qui deviennent de plus en plus sélectives quant aux contenus qu’elles consomment ; en 2025, on devrait observer une demande accrue de contenus sans filtres, plus personnels, où les influenceurs et influenceuses partagent leurs valeurs, leurs défis, voire leurs failles. 

Pour réussir, les marques devront privilégier des partenariats durables et cibler des créateurs et créatrices de contenus en adéquation parfaite avec leur identité, qui apportent une réelle valeur ajoutée et inspirent confiance.

L’authenticité s’impose donc réellement comme la clé de voûte des stratégies d’influence en 2025 !

Les micro et nano-influenceurs comme valeur sûre

L’année écoulée a mis en lumière l’efficacité des micro et nano-influenceurs dans les campagnes de marketing. Ils possèdent souvent des audiences très engagées, fidèles et actives, offrant des résultats efficaces malgré des communautés de plus petite taille.

2025 devrait consolider cette tendance ; les marques continueront à explorer les collaborations avec des influenceurs et influenceuses de niche pour toucher des segments de marché très spécifiques. La montée des créateurs et créatrices aux communautés restreintes mais qualitatives permet en effet de valoriser une stratégie basée sur l’engagement, avec des relations authentiques qui s’inscrivent dans la durée. 

Les prédictions révèlent d’ailleurs une tendance à la baisse des tarifs des collaborations, notamment marquée par la saturation du marché et une diversification des canaux de communication. 

En 2025, de plus en plus de marques et d’agences privilégieront ainsi des partenariats moins onéreux avec des micro et nano-influenceurs, leur permettant d’établir des campagnes ciblées et engagées tout en bénéficiant d’un retour sur investissement performant.

L’Intelligence Artificielle au service de la création
Sans surprise, l’intelligence artificielle (IA) prend une place de plus en plus importante et s’impose comme une alliée dans le marketing d’influence, facilitant notamment la création de contenus, l’analyse des données et la personnalisation des campagnes. 

En 2025, l’IA permettra de développer des partenariats encore plus précis et performants entre marques et influenceurs / influenceuses, grâce à des algorithmes capables de prédire l’impact d’un post par exemple et de segmenter les audiences de manière ultra-ciblée.

En parallèle, la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) deviennent des incontournables pour offrir des expériences immersives aux audiences. En 2025, ces technologies seront de plus en plus intégrées dans les campagnes d’influence, permettant aux utilisateurs et utilisatrices de “vivre” les produits de manière interactive. Les créateurs et créatrices de contenus pourront ainsi proposer des expériences uniques, renforçant l’engagement des communautés.

Cependant, l’humain reste et restera toujours au cœur de la création : l’IA est utilisée comme un support pour améliorer l’efficacité, non comme un substitut à la créativité authentique.

TikTok, Instagram et au-delà : les plateformes phares de 2025

Les plateformes comme TikTok, Instagram, et YouTube restent au cœur des stratégies de marketing d’influence, mais elles ne sont pas seules. En 2025, on observe une diversification des canaux : des plateformes comme BeReal, Lemon8, et d’autres alternatives pourraient également s’imposer.

Chaque réseau social offre des avantages et des fonctionnalités spécifiques qui peuvent répondre à différents objectifs de campagne. Les marques mais aussi les créateurs et créatrices de contenus devront s’adapter aux préférences de leurs audiences et miser sur les atouts de chaque plateforme, que ce soit la viralité de TikTok, le côté visuel d’Instagram, ou l’aspect éducatif de YouTube.

Il faut également noter que, malgré les innovations constantes de TikTok, Instagram continue de séduire et reste ainsi la plateforme de référence pour 89% des professionnels européens. Sa stabilité et sa fiabilité en font en effet le choix privilégié pour les campagnes d’influence marketing.
La plateforme chinoise TikTok, quant à elle confrontée à des défis réglementaires, voit son utilisation évoluer. Si elle reste incontournable pour toucher les jeunes audiences, les marques adoptent une approche plus prudente, privilégiant des campagnes de sensibilisation plutôt que des actions commerciales directes.

En 2025, la volatilité  des réseaux sociaux obligera les marques à anticiper et à diversifier leurs canaux de communication. Les stratégies d’influence devront être suffisamment flexibles pour s’adapter rapidement aux changements et éviter une trop grande dépendance à une seule plateforme.

En ce qui concerne l’analyse des métriques de performance, là encore on constatera une tendance en faveur de la qualité et de la précision des retombées.

Les marques ne se contenteront plus des métriques traditionnelles, mettant davantage l’accent sur la qualité de l’engagement (allant bien au-delà des likes), la durée  de visionnage et l’impact réel sur les comportements d’achat.
On sait également que 47% des marketeurs français placent la mesure du ROI et du ROAS au cœur de leurs stratégies d’influence. Les outils de tracking et d’analyse se perfectionnent pour offrir une vision plus précise de la performance des campagnes.

Les contenus vidéo et audio toujours en expansion

La popularité des vidéos courtes, initiée par TikTok et les Reels Instagram, reste forte en 2025, mais le contenu vidéo long devrait également connaître un regain d’intérêt. 

YouTube reste une plateforme privilégiée pour les contenus plus denses et plus riches, qui permettent aux influenceurs et influenceuses de se connecter à leurs audiences de façon plus intime et approfondie.

Par ailleurs, les podcasts sont devenus un format puissant pour engager les audiences de manière authentique et sans filtre, permettant de créer plus de connexion et de proximité.

Les marques investissent ainsi de plus en plus dans le sponsoring de podcasts ou créent leur propre contenu audio pour humaniser leur image de marque.

D’une manière globale, ces différents formats offrent aux marques comme aux créateurs et créatrices de contenus des occasions précieuses de raconter leur histoire de manière engageante, naturelle et non intrusive. 

L’influence responsable s’impose en 2025

En 2024, les consommateurs et consommatrices se sont montrés de plus en plus attentifs à la responsabilité sociale des marques et des influenceurs / influenceuses. 

Les valeurs éthiques, comme la durabilité, l’inclusivité et la transparence, jouent désormais un rôle clé dans les décisions d’achat et dans la fidélité aux marques.

En 2025, cette exigence devrait s’intensifier, incitant les marques à travailler avec des créateurs et créatrices de contenus qui partagent leurs valeurs, en particulier en matière de durabilité et de responsabilité sociale. Cette approche devient en effet cruciale pour renforcer la crédibilité et attirer une audience de plus en plus soucieuse des questions environnementales et sociétales.

Le « greenwashing » sera de plus en plus sévèrement sanctionné par les consommateurs et consommatrices, qui favorisent avant tout les pratiques éthiques et les actions mesurables.

En 2025, 53% des marketeurs français considèrent d’ailleurs l’éthique et la transparence comme des critères essentiels dans le choix des influenceurs et influenceuses. Les certifications professionnelles et les chartes éthiques deviennent la norme, au même titre que les audiences se tournent vers une consommation plus réfléchie et responsable.

Meilleures pratiques pour réussir dans le marketing d’influence en 2025 

Face à toutes ces évolutions majeures du marketing d’influence, chaque acteur de l’écosystème doit adapter sa stratégie et ses pratiques. 

Entre l’émergence de l’IA, les nouvelles exigences des consommateurs et la professionnalisation du secteur, voici un récap’ de nos conseils clés pour réussir en 2025 selon votre positionnement.

Pour les marques : 

• Privilégier des collaborations long terme, avec des créateurs et créatrices de contenus alignés sur leurs propres valeurs
• Investir dans des outils de mesure performants
• Diversifier les formats et les plateformes, tout en maintenant une cohérence de message

Pour les influenceurs et influenceuses : 

• Développer une expertise nichée et authentique
• Se former aux nouveaux outils d’IA pour optimiser leur production
• Maintenir une éthique et une transparence totales avec leur communauté

Pour les agences : 

• Accompagner la professionnalisation du secteur
• Développer des offres intégrant l’analyse précise de données
• Former les équipes aux nouveaux outils et réglementations

Quoiqu’il en soit, chez Just Go, nous sommes 100% prêts pour démarrer l’année 2025 à vos côtés et booster vos campagnes d’influence !

En résumé : 2025 marque un tournant décisif pour le marketing d’influence où l’authenticité, la responsabilité et la performance deviennent indissociables. 

Les acteurs qui sauront combiner ces éléments tout en restant à l’écoute des évolutions technologiques et sociétales seront les mieux positionnés pour réussir dans ce secteur en constante mutation.
La clé du succès résidera donc dans la capacité à créer des connexions authentiques avec les audiences, tout en utilisant intelligemment les nouvelles technologies pour optimiser l’impact et la mesure des campagnes. 

L’influence marketing de 2025 sera plus mature, plus professionnelle, mais surtout plus alignée avec les attentes des consommateurs et consommatrices en matière d’authenticité et de responsabilité.