Instagram : les carrousels XXL et l’analyse des performances

Instagram reste la plateforme de référence pour beaucoup de créateurs et créatrices de contenus. En 2025, deux tendances marquent particulièrement la rentrée.

Les carrousels de plus en plus longs

Les carrousels d’Instagram ont le taux d’engagement le plus élevé avec 10,15% (source Metricool) parmi tous les formats de posts. 

Désormais, la plateforme permet de publier des carrousels allant jusqu’à 20 slides, offrant ainsi aux créateurs et créatrices de contenus un espace narratif inédit. C’est donc l’occasion de raconter des histoires plus complètes : tutoriels, mini-guides, storytelling produit. 

Idées de contenus :

• Un carrousel « avant/après » pour montrer l’évolution d’un produit ou d’une campagne.
• Une série éducative découpée en 10 à 15 slides pour capter l’attention progressive des abonnés.
• Des infographies détaillées qui exploitent pleinement les 20 slides disponibles.

De nouvelles métriques à explorer

Instagram a annoncé ce lundi 4 août 2025, via un post du compte Creators sur Threads, la mise en place de nouveaux indicateurs de performances. 

Le but : mieux comprendre les contenus qui fonctionnent et pourquoi (taux de lecture, rétention moyenne par slide, durée moyenne de visionnage des Reels …). 

Désormais par exemple, il est possible de visualiser le moment exact où les utilisateurs ont cliqué sur “J’aime” (l’image du carrousel qu’il était en train de regarder ou encore le timing exact du reel). 

Ces nouveaux indicateurs incluent également des données démographiques pour analyser le public qui regarde votre contenu : tranche d’âge, genre et pays de votre audience. Pour les marques et agences d’influence, ces insights permettent de mieux calibrer les campagnes et d’optimiser les briefs.

TikTok : le règne du social commerce et des tendances express

TikTok Shop s’installe durablement

Le social commerce explose. TikTok Shop séduit déjà 33% des américains, et depuis mars 2025, c’est au tour des 25,1 millions d’utilisateurs français de découvrir cette expérience d’achat intégrée.

Les marques trouvent ici une opportunité unique : transformer le contenu en conversion directement incorporée dans l’app.

Les événements de live shopping génèrent des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 30 %, soit jusqu’à 10 fois plus que les conversions du e-commerce traditionnel.

Idées de contenus :

• Démonstrations produits en mode « unboxing » rapide.
• Mini-tutoriels interactifs renvoyant directement vers TikTok Shop.
• Sessions de live shopping avec codes promos exclusifs.
  

La micro-viralité comme moteur

TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, enregistrant une hausse de 70 % de la portée des contenus selon l’étude Metricool 2025. 

Sur TikTok, il ne s’agit plus seulement de créer « LE » buzz. 

Les créateurs et créatrices misent de plus en plus sur des vidéos courtes (10-15 secondes) qui surfent sur des micro-tendances éphémères. En 2025, TikTok privilégie la rapidité de publication et l’adaptation constante aux sons et formats en vogue.

YouTube : Shorts étendus et contenus longs complémentaires

L’extension de la durée maximale des vidéos Shorts, passant de 60 secondes à 3 minutes est l’une des annonces les plus marquantes. 

Cette évolution rapproche le format des Reels et TikToks, tout en gardant la puissance de l’écosystème YouTube.

Opportunités stratégiques

Les YouTube Shorts explosent avec plus de 70 milliards de vues par jour.

Pour les créateurs et créatrices de contenus : recycler un contenu court TikTok/Instagram en version approfondie sur Shorts devient possible. 

Pour les marques : sponsoriser des Shorts pédagogiques (par exemple : « 3 astuces pour mieux utiliser notre produit en moins de 3 minutes ») se révèle une stratégie intéressante. 

YouTube reste un incontournable du paysage numérique avec 2,7 milliards d’utilisateurs actifs. L’enjeu est donc de créer un écosystème : teaser en Shorts, approfondir en vidéos longues, et lier le tout dans une stratégie cohérente.

Nouvelles fonctionnalités à exploiter

Les créateurs et créatrices de contenus peuvent désormais activer un nouvel espace appelé Communautés, permettant aux abonnés de partager des idées, des photos ou des illustrations directement sur la page du ou de la créatrice. 

YouTube améliore aussi l’onglet Inspiration de YouTube Studio avec des suggestions créatives basées sur des tendances.

Twitch et l’essor du live

Twitch n’est plus réservé au gaming. En 2025, la plateforme rassemble plus de 35 millions de visiteurs uniques par jour, avec une diversification croissante des thématiques (lifestyle, musique, discussions, éducation).

Le live shopping et les événements interactifs

Les lives deviennent un outil central pour les marques. À l’instar de la Chine et des US, la tendance s’accélère également en Europe, portée par Twitch mais aussi par TikTok Live et Instagram Live.

Idées de contenus : 

• Organiser des sessions Q&A interactives sponsorisées par des marques

• Proposer des démonstrations produits en direct avec codes promos exclusifs
• Créer des événements communautaires autour de lancements produits

Pour les marques et les agences d’influence, le live permet de créer un sentiment d’urgence et d’exclusivité, avec une conversion directe.

Tendances réseaux sociaux : stratégies gagnantes pour la rentrée 2025 

La micro-viralité : quand le petit fait la différence

Pendant longtemps, la viralité était considérée comme le Graal des réseaux sociaux : atteindre des millions de vues et marquer l’imaginaire collectif. 

En 2025, la logique change. Les marques et créateurs / créatrices de contenu misent désormais sur la micro-viralité, c’est-à-dire des contenus qui performent dans une communauté restreinte mais ultra-ciblée.

Un meme qui circule sur Reddit, une tendance qui démarre dans un serveur Discord ou un challenge qui n’en est qu’à ses débuts… Ces signaux faibles sont autant d’occasions de se positionner tôt et d’incarner une posture de précurseur.

Pour les créateurs et créatrices de contenu, c’est une opportunité de démontrer leur capacité d’écoute et leur proximité avec leur communauté. 

Pour les marques et agences d’influence, c’est la possibilité de produire un contenu percutant, authentique et pertinent, plutôt que de courir après une tendance déjà saturée.

L’intelligence artificielle : un copilote créatif

L’IA générative continue de s’imposer dans le paysage numérique. Loin de remplacer les créateurs, elle devient un véritable assistant créatif.

Scénariser une vidéo, générer des visuels, produire des scripts adaptés à une audience, décliner un contenu sous différents formats… Les cas d’usage se multiplient et permettent de gagner un temps précieux !

Sur TikTok ou Instagram, des outils comme ChatGPT, Runway ou encore Synthesia aident à créer des scripts engageants ou à produire des variations de contenus testables. 

Sur YouTube, l’IA est intégrée directement dans YouTube Studio avec des suggestions créatives personnalisées, la génération automatique de sous-titres multilingues ou encore des analyses d’audience toujours plus poussées.

L’enjeu pour 2025 est clair : utiliser l’IA pour optimiser le processus de création tout en gardant une voix authentique et humaine. L’IA libère du temps, mais la créativité, l’émotion et l’authenticité restent l’apanage des humains.

Le règne des formats courts (et leur diversification)

Les vidéos courtes ne sont plus une simple tendance : elles sont devenues la norme. TikTok, Instagram et YouTube investissent massivement dans ces formats, qui séduisent par leur rapidité et leur capacité à capter l’attention.

• TikTok reste la plateforme reine de l’engagement avec des milliards de vues quotidiennes. Les contenus éducatifs, les collaborations improbables et “l’aura farming” (= mettre en avant sa personnalité de manière spectaculaire) dominent la scène.
• Instagram retrouve un équilibre. En 2025, les posts classiques reprennent de la vigueur (+21 % de portée) tandis que les Reels connaissent un léger recul. L’algorithme valorise davantage la diversité des formats : Reels pour l’attention, Stories pour l’interaction immédiate, Carrousels pour l’approfondissement.
• YouTube Shorts évolue en profondeur : la durée passe de 60 secondes à 3 minutes, ouvrant de nouvelles possibilités narratives. Cette extension permet de développer des concepts plus riches tout en gardant l’efficacité du format court (le Short comme mise en bouche d’une vidéo longue par exemple).

Le conseil à garder en tête : ne pas miser sur un seul format, mais jouer sur la complémentarité et la cohérence d’ensemble.

La tendance slow et l’authenticité comme des antidotes

Si les formats courts captent l’attention, une autre tendance émerge en parallèle : celle du slow content. Après des années marquées par la productivité à tout prix et la peur de manquer (FOMO), de plus en plus d’internautes aspirent au ralentissement et à la sincérité.

Sur TikTok, la vibe du « Dilly Dallying » illustre parfaitement ce mouvement : filmer ses moments de flânerie, partager ses petits plaisirs simples, montrer qu’on ne fait… rien d’utile. Et cela plaît, car ce type de contenu résonne avec un besoin croissant d’authenticité et de déconnexion.

Pour les marques comme pour les créateurs et créatrices de contenus, c’est une invitation à ralentir le rythme, à proposer des contenus plus contemplatifs, à valoriser la simplicité. 

Les produits deviennent des rituels de réconfort, les visuels se font plus doux, les campagnes plus humaines.

L’humanisation des marques 

En 2025, il sera de plus en plus difficile pour une entreprise de briller sans mettre en avant des personnes réelles. L’ère des communications froides et institutionnelles est définitivement révolue. Les audiences veulent savoir qui se cache derrière les logos.

Cela se traduit par des fondateurs qui s’expriment à la première personne, des employés qui partagent les coulisses, des campagnes incarnées par de vraies voix plutôt que par des slogans, des contenus « behind the scenes » qui deviennent aussi importants que les produits eux-mêmes.

Cette humanisation renforce la confiance et l’engagement, des valeurs devenues essentielles dans un univers saturé de contenus.

Réussir dans le social commerce

Le commerce social, déjà en pleine croissance, explose en 2025. 

TikTok Shop s’impose comme un acteur majeur du e-commerce, avec des taux de conversion impressionnants, notamment lors d’événements de live shopping. 

Les créateurs et créatrices de contenus deviennent ainsi de véritables relais de vente, capables de transformer leur communauté en clients fidèles.

Sur YouTube également, les fonctionnalités de live shopping se développent, offrant aux marques de nouvelles opportunités de monétisation. 

Le contenu ne se limite plus à inspirer ou divertir : il devient un levier direct de vente.

La rentrée 2025 confirme que les réseaux sociaux évoluent vers plus d’interactivité, de formats narratifs et de commerce intégré. 

Pour les créateurs et créatrices de contenus, c’est une opportunité d’innover et d’élargir leur palette créative. Pour les marques et agences d’influence, c’est l’occasion de renforcer leur proximité avec les communautés, en adoptant une stratégie agile et ancrée dans les usages réels.

Les tendances réseaux sociaux ne sont pas qu’un effet de mode : elles traduisent une transformation profonde des comportements. 

Le succès appartiendra à celles et ceux qui sauront combiner ces deux dynamiques : exploiter la technologie pour gagner en efficacité tout en cultivant une présence humaine, proche et authentique. Car derrière chaque vue, chaque clic et chaque achat, il y a une personne en quête de vraie connexion et de lien sincère.